Как Burger King изменил рестораны внутри и снаружи для «Паука»

Мы любим, когда акция — это комплексная установка. В последнее время телешоу и фильмы стали чем-то большим, чем просто украшением салфеток или ресторанных чашек. Вместо этого они идут от пола до потолка, брендируя практически каждую плоскую (и не плоскую) поверхность, чтобы добиться всеобъемлющего впечатления от брендинга.

Последним из них является перекрестное продвижение Burger King с новым фильмом о Человеке-пауке «Через всю Паук».

Заведения Burger King в Нью-Йорке, Франции, Объединенных Арабских Эмиратах, Бразилии и других странах используют вывески и другую рекламную продукцию, чтобы превратить всю поездку в Burger King в рекламу Человека-паука, и она начинается в ту же секунду, когда к ней подъезжает покупатель, поскольку Внешний вид ресторанов тоже украшен.

Места можно найти по всему миру 🌐

Квинс, Нью-Йорк 🗽🇺🇸Франция 🇫🇷Объединённые Арабские Эмираты 🇦🇪Бразилия 🇧🇷и другие pic.twitter.com/668vMrHC6Z

– Современная известность (@ModernNotoriety) 8 мая 2023 г.

Все это связано со специальным пунктом меню — Воппером, одетым в красную булочку с черным кунжутом, напоминающую костюм героя. Конечно, это трюк, но кому не нравится дополнительный промо-ролик о супергероях?

Громадный Человек-Паук приедет в Burger King, чтобы отпраздновать это событие https://t.co/4so49Tuv5c pic.twitter.com/xM9MNB8OwQ

– GameSpot (@GameSpot) 14 мая 2023 г.

Другие рестораны быстрого питания, такие как Wendy's и Nando's, создали иммерсивные всплывающие окна с такими шоу, как «Рик и Морти» и «Тед Лассо» соответственно.

Золотой победитель #ClioEntertainment 2022 — @RickandMorty: Сэр, это Венди — Морти от @adultswim https://t.co/mHkbO4xM77 pic.twitter.com/FDyXLiWg4x

– Clio Awards (@ClioAwards) 6 января 2023 г.

Это не обязательно должен быть один из крупнейших ресторанов быстрого питания, работающий с крупной кинофраншизой. Каждый раз, когда ваш клиент что-то празднует, не бойтесь приложить дополнительные усилия и подумайте о каждом мыслимом пространстве, где может разместиться логотип.

Брендан Менапейс — старший цифровой редактор отдела промо-маркетинга. Хотя написание и редактирование историй для него естественно, написание собственной биографии — нет.